Кейс продвижения сайта турфирмы в Яндексе

В 2024 году мне достался под оптимизацию сайт турфирмы, которая занималась продажами экскурсий под конкретный город.

На старте:
Сайт (NDA) с 130 страницами, из которых около 70 % были сгенерированы в 2022 году еще первыми версиями ChatGPT. Другие страницы были созданы в 2020 году и к моменту старта работ уже успели устареть.

Средний размер текста на странице — от 15000 до 25 000 символов.

• Сайт на WordPress
• Тема Root
• Посещаемость 5-10 человек в сутки из Яндекса

Сайт выглядел как классический статейник. Около 20 страниц были заточены под экскурсии, пару десятков — под продажу билетов.

Часть страниц была посвящена городским достопримечательностям и ничего не продавали. Были отдельные страницы под прямые продажи (чем собственно и занималась турфирма), но на остальных были блоки от партнерской программы Travelpayouts. Сайт был заброшен в 2022 году и не обновлялся.

Сайт имел максимальный трафик с мая по сентябрь (теплое время).

В таком виде сайт попал мне на seo аудит с внедрением. Главным условием было не просто дать рекомендации, а и внедрить их.

Одним из условий (в связи с нехваткой бюджета) было реализовать только то, что может в перспективе дать трафик, поэтому мелкие малозначащие изменение заказчика не интересовали.

На seo аудит и внедрение (около 15 часов времени seo специалиста) выделено 500 долларов. Заняло внедрение около 5 дней (некоторые вопросы требовали согласования).

Смена шаблона

Первое что было сделано — это смена шаблона Root. Данный шаблон довольно быстрый и имеет хорошие показатели скорости по Гуглу, но имел и минусы.

1. Сайт выглядел убого
2. Вид сайта вызывал недоверие, так как на шаблоне WP создано много сайтов
3. Были зависимости от некоторых плагинов, от которых надо было избавиться

После переезда на новую тему сайт стал более выглядеть солидно, потеря скорости по сравнению с Root не превысила 10%. Все оценки были близко в зеленой зоне на мобильном.

Структура сайта

После переезда на новый шаблон были сделаны правки, улучшено меню сайта с целью концентрации статистического веса. Обновлен футер сайта, добавлены страницы:

1. О сайте
2. Cookie
3. Политика конфиденциальности

Переработана страница Контакты, добавлена микроразметка JSON-LD, описаны авторы, прописан опыт для EEAT, описан бренд, добавленные контактные данные, соцсети авторов, телефон.

Так как юрлы сайта не были привязаны к категориям и имели вид site.com/post , была переработана структура, по принципу тематических кластеров страницы разделены по более релевантным категориям. Список категорий добавлены в sitebar для улучшения передачи статистического веса и улучшения юзабилити пользователями.

Работа с внутренней оптимизацией страниц

Так как более 70% были сгенерированы ChatGPT, было предложено переработать их, переписать части, пройтись хуманизатором. Из-за большого количества некачественных страниц сайт практически не ранжировался в Google и с этим нужно было решать. Заказчик сказал, что это не в приоритете, поэтому основная работа ввелась над статьями которые были написаны копирайтерами. Тем не менее на сгенерированных страницах (которые были о достопримечательностях, отелях возле экскурсияй, рейтингах событий и мест) также была проведена работа, в частности деоптимизация (было много strong, b).
Также сделано:

• Оформление блоками «Важно», «Информация», «Внимание»
• Улучшена читабельность текста за счет разбиения на абзацы
• Добавлены сравнительные таблицы

На качественных страницах реализовано:
Смена структуры, так как многие страницы были построены неправильным методом, например

• Достопримечательность на карте
• Как добраться
• Описание
• Экскурсия
• Билеты

Следствие этого размывался интент и основной трафик шел по запросам актуальным описанию того что было выше по тексту. Для страниц где основная цель — продажа билета на достопримечательность это неправильно.

Также исправлен спам в title, description обновлены даты на актуальные, в том числе и в тексте.

Добавлены более нормальные описания экскурсий, описаны сущности, особенно внимание к атрибутам и значениям.

Добавлены таблицы с значениями и атрибутами фактов сущности. Много кто не знает, но не только Гугл, но и Яндекс хранит данные о фактах (Граф Знаний) и каждая положительная проверка (релевантная) дает возможность странице лучше ранжироваться по запросам сущности.

• Для экскурсий, билетов обновлены цены, так как за 2 года стоимость много где поменялась.
• Добавлены карты и контакты музеев, экскурсий.
• Обновлены многие картинки (использовались более качественные и в большем расширении).
• Вставлены более актуальные видеоролики и заменены удаленные с Youtube.

Результат

После буквально 1.5 месяца после внедрения seo аудита сайт резко вырос в поиске Яндекса

Посещаемость сайта с 5-10 человек в сутки выросла до 120-150 человек в сутки, что обеспечило 3-5 лидов в день.

Автор кейса — Молдовану Евгений, с 2013 года занимаюсь оптимизацией и продвижением туристических сайтов (эмиграция, визы, страховки).
Пример — кейс развития туристического сайта до 2000 человек в сутки.
Кейс продвижения сайта по Таиланду до 4500 человек в сутки.